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有些國際頂級的品牌，在電視廣告中很少看到他們的影子，比如說服裝品牌阿瑪尼、LV，我們經(jīng)常只能在一些時尚雜志上看到他們的身影。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，應(yīng)該說和產(chǎn)品有一定的關(guān)系。高端服裝產(chǎn)品，都是在傳達一種情感，而通過電視媒體來做廣告，一次性30秒的廣告片一般很難傳達得了。不過，雜志媒體的廣告就容易實現(xiàn)這一點了，因為這些雜志讀者一般都會細細閱讀，拿在手里的時間也比較長。
高端服裝品牌選擇時尚雜志作為傳播媒體，是明智的，因為這些高檔雜志的目標(biāo)人群是不一樣的，人群分類特別明顯。比如一些服裝雜志和時尚雜志，有些高端人士覺得他自己的身份是就屬于這個層次的，就會覺
得雜志上的產(chǎn)品挺時尚的，正好適合自己。 另外，還有像飛機上商務(wù)人士常看的航空雜志，都是可以做這種高端品牌廣告的。而且，這種雜志的效果一般都有三個月的滯后期，乘機者會看到一個月前、兩個月前的雜志，只要沒看過他就會慢慢去翻。這樣的話，雜志媒體廣告持續(xù)發(fā)生作用的時間就比較長了，企業(yè)就可以慢慢地讓消費者感受和體會自己的品牌理念�！�
其實，國內(nèi)服裝企業(yè)的推廣方式和其他行業(yè)的企業(yè)也不太一樣，很多都是迅速地掠奪。我們要知道，只有中國市場才能產(chǎn)生這種迅速掠奪的行為，因為很多消費人群都是剛剛被啟發(fā)出來，市場正處在一個高速成長期，而國外的市場運作都已經(jīng)比較成熟了。所以，很多國外品牌采取雜志媒體做廣告的方式，是和他們的品牌理念以及營銷策略有關(guān)系的。
另外，國外企業(yè)一般還會采取新聞發(fā)布、明星代言、公益活動等等公關(guān)行為，來提升自己品牌的形象。如果只是狂砸電視廣告，斗勇斗狠，那么很可能會毀了品牌。像目前很多國內(nèi)的一些服裝品牌，做廣告都有點兒斗狠的感覺，拼命地傳達我怎么樣，你強悍，我比你更強悍，卻很少有企業(yè)真正從消費者的內(nèi)心情感角度出發(fā)，慢慢地去滲透，讓消費者逐漸產(chǎn)生一種情感的認可和依賴。
對目前的中國市場來說，這可能是現(xiàn)階段存在的一種錯誤行為，以后大家會慢慢學(xué)會那些國際品牌成功的廣告運作方式。
當(dāng)然，這也不能一概而論。
在目前中國市場上，為了建立自己的品牌，為了掠奪資源和積累資金，企業(yè)短期內(nèi)也可以采取野蠻的營銷方式，等成長起來以后再慢慢地做品牌提升，或者是再重新樹立一個高端的品牌。
另外，很多企業(yè)不斗勇斗狠也沒辦法，因為目前的中國市場上存在著幾億的農(nóng)民兄弟。面對這些消費者，如果我們慢慢地做情感，做品牌，那太難了。像很多剛剛從農(nóng)村出來的這部分群體，大部分的企業(yè)都想抓住這個人群，把渠道深入到縣級市去做覆蓋，因為這個群體的數(shù)量實在是太大了，這也情有可原。
其實，對于中國的企業(yè)來說，采取野蠻的營銷方式確實也能賺到錢；如果你能想著將來肯定還要重新樹立另一個品牌來做高端市場，那么，現(xiàn)在正處在掠奪基本資源的階段，你采取狂砸廣告也好，野蠻營銷也好，都是可以的。
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